"Sploh ni modna, nikoli ne bo postala prava ikona sloga, kar je bila princesa Diana, "- o Kate Middleton je med predavanjem o Kate Middleton povedala kanadska pisateljica Margaret Atwood, avtorica nedavno posnetih romanov" The Handmaid's Tale "in" She is a Grace " v muzeju v Londonu Victoria in Albert pred dvema letoma. Atwood je v trenutku prizadel val ljudskega ogorčenja, sama je bila imenovana za šovinistko, mnenje, da je Middleton nemoda, pa neutemeljeno.
Argumenti v prid dejstvu, da je Kate prava modnica, so bili različni, glavni pa je bil "Katein učinek": ta že uveljavljeni družbeno-ekonomski izraz pomeni blazno vznemirjenje in povečano povpraševanje potrošnikov, ki povzroča kateri koli element garderobo žene princa Williama. Atwood se je seveda morala opravičiti, reči, da ni mislila česa takega. Pokesajoč se je Atwood celo mimogrede omenil, da je pravzaprav biti modni predstavnik kraljeve družine (kot v resnici katera koli druga oseba) zaželeno, vendar sploh ne. Vendar nam zgodovina govori ravno nasprotno in duh Diane Spencer še danes živahno razvršča obešalnike z oblekami v omari, ne samo pri Kate Middleton, ampak zdaj tudi pri Meghan Markle.
Jeseni 2010, takoj po objavi zaroke Williama in Kate, kot urednice modnega oddelka ruskega Voguea, sem bil zadolžen, da napišem podroben članek o tem, zakaj je Kate Middleton mednarodna ikona sloga, in padel v najmočnejša malodušnost in ustvarjalna omamljenost, ker je tekstura za pisanje gradiva močno manjkala. Toda tudi jaz, kot tisoči drugih urednikov po vsem svetu, sem moral dobesedno najti prepričljive argumente, da dokažem nasprotno.
Težava je v tem, da se status modne ikone danes skoraj privzeto ujema z naslovom izbranke britanskega princa. In vseeno je, da je v resnici potencialna kraljica lahko živi antonim koncepta "moda". Trezno si oglejte Kateino garderobo ali celo Meghan Markle, katere videz v nekoliko raztrganih kavbojkah je štel za velik modni preboj: v pravo modo, tisto, o kateri snemajo obsežni uredniki v revijah, ki se prodaja v vodilnih konceptne prodajalne po vsem svetu, vse te lične, kot da ansambli, kopirani iz kataloga pisarniških oblačil, nimajo popolnoma nobene zveze s tem.
Obvezna in, moram reči, odločilna značilnost princese, "modnost", se je izkazala v času Lady Diane, ko so postale pomembne ne samo stvari, ki jih je nosila, ampak tudi njihova identiteta blagovne znamke. Hkrati se je Diana znašla v ospredju mode ne čez noč in ne zaradi svojih prirojenih sposobnosti, temveč zahvaljujoč koncentriranim prizadevanjem Anna Harvey, namestnice glavne urednice tedanjega britanskega Voguea, ki je postala Dianina osebna moda Virgil. Bila je tista, ki je k sodelovanju s princeso privabila najboljše stiliste in vizažiste, jo predstavila oblikovalcem in vzbudila okus in apetit po ekstravagantnih in drznih stvareh. Moda je za samo Diano nato postala ne le hobi, ampak tudi odškodnina - način, kako pobegniti pred težavami v osebnem življenju in seveda močno orodje za manipulacijo pozornosti javnosti.
V 2000-ih je mehanizem za preoblikovanje Kate Middleton v modno ikono ostal enak kot v primeru Diane: za delo na njeni podobi so najeli ogromno ekipo strokovnjakov, vendar se je tržni kot nekoliko spremenil. Čeprav si Kate včasih dovoli preigrati Diano z vidika oblek, za razliko od slednje v njeni garderobi ni znakov razuzdane oblikovalske misli: Middleton nosi draga oblačila kot izjema pri zelo grandioznih dogodkih in z množičnega trga gradi vsakdanje ansamble segmentu in visoki ulici.
Poleg tega Kateine fotografije, opremljene s podrobnim seznamom podrobnosti njene naslednje slike, takoj ponovijo medije, saj se zaradi dviga hrupa oblačila in dodatki, omenjeni v kronikah, hitro prodajo, Katein medijski kapital eksponentno raste in rezultat, enak "učinek Kate": 25 milijonov prošenj za "Kako se obleči kot Kate", tisoč vojska "RepliKates", dekleta, ena na ena prepisuje Kateine obleke in milijarda funtov dohodka na leto za britansko zakladnico.
V tej namišljeni utemeljenosti in demokratičnosti Kateinega sloga se skriva zvit izračun: zanemarja "modno" modo, Kate pokaže bližino z ljudmi in implicitno izenači sebe (in če razmišljate globalno, potem kraljevo družino) ter stabilnost, zmernost, protestantsko skromnost. Za tak pojav je britanski politični teoretik Tom Nairn celo skoval poseben izraz: "kraljevska psevdo-moda". To namerno pomanjkanje umetnosti v stilskih zadevah pa ima slabo stran. Najprej Kate sama in zdaj Megan, ki sta šibki do poceni oblačil, postaneta talki neskončnega kroga stvari in pravzaprav njunega oglaševanja v hoji. In drugič, poskus kopiranja garderobe idola pahne mnoga navadna dekleta in ženske v brezno nenadzorovane porabe.
Najbolj bizarna modna zgodba se je razvila okoli Meghan Markle. V svoji podobi je združila tri ipostasi hkrati: televizijske zvezdnice, zvezdnice Instagrama in bodoči član kraljeve družine. Nominalno je ne moremo imenovati modno dekle: v njeni garderobi ni mogoče najti ene same blagovne znamke, ki je bolj ali manj pomembna za sodobni modni kontekst. Hkrati ji je skupaj s kanadsko blagovno znamko Reitmans uspelo izdati lastno zbirko kapsul, analitiki pa že napovedujejo, da bo "učinek Markle" glede na moč vpliva na kupno moč prebivalstva še močnejši kot "Keithov učinek". Spomnimo se vsaj nedavne izdaje Megan v belem plašču Line The Label, ki je bil v trgovinah znamke razprodan v nekaj minutah po tem, ko se je Markle pojavila v novicah. Zdi se, da je deklica pripravljena na sprejem v kraljevo družino, ker tako spretno kapitalizira svoja modna bogastva.
Kmalu bi morali pričakovati obvezno navdušenje nad Meganovo poročno obleko: spletke z imenom oblikovalca, novinarske preiskave o možnih stilih, dekorju in količini uporabljenih posnetkov za tančico ter seveda nepogrešljive primerjave s stranišči Diane in Kate. Uredniki i-D so že imeli čas za razmislek o tem, kako bi izgledala nevestina obleka, nekateri med njimi so si celo upali predlagati, da bi Megan upoštevala ideje iz zbirk Balenciaga, Vetements in Marques’Almeida.
Toda kljub vsej naprednosti prihajajoče poroke - Markle je tri leta starejša od Harryja, je Američanka, na pol Afričanka, igralka, ločena in se postavlja kot družbena aktivistka - primer po stari kraljevi tradiciji bi lahko bil konča z avtorstvom obleke-torte nekega uglednega britanskega oblikovalca ali prijatelja oblikovalca Mishe Nonuja. Zdi se, da ima Buckinghamska palača potencial za spreminjanje iger, razen poročne mode. Modno občinstvo bo seveda z veseljem priznalo svojo napako, ko bo videlo Meghan v revolucionarni modni opravi - naj bo to eleganten smoking ali drsna obleka. Vendar je to le njena stvar.