margarita virova
Letošnjo jesen si ne bomo zapomnili le po izumu stotine možnosti za oblikovanje obrvi, a tudi prava norost na kozmetiko, do katere so imele roke slavne osebe. Vsi še naprej govorijo o konturnih palicah, izdanih pod imenom Kim Kardashian, pričakovano senzacijo je naredila kozmetična linija Fenty, Victoria Beckham pa za Estee Lauder pripravlja drugo, strašno drago in zelo lepo kolekcijo. Povedali vam bomo, kaj se dogaja.
Kot smo se že zdavnaj naučili, so avtoritete zvezdnikov na področju mode in življenjskega sloga ter njihova pomembnost za družbena omrežja najboljše orodje za prodajo česar koli. Bistvo pojava se je v letih obstoja institucije zvezd malo spremenilo. Že v 2000-ih je vsaka druga priljubljena igralka ali model obiskala obraz znamke ali pustila svoj avtogram na steklenički (žal, najpogosteje ne bleščečega) parfuma. Javnost je bila vedno pripravljena plačati, da je videti kot slaven: slaven ima mnenje in sanjsko življenje z ustreznimi lastnostmi. Ime slavne osebe samo po sebi postane blagovna znamka - mnogi to razumejo in ustvarijo svoje podjetje ob izogibanju sodelovanju.
Pred tremi leti je Madonna na azijskem trgu testirala izdelke MDNA Skin - 26. septembra bodo maske in serumi naprodaj v ZDA. To je zelo resno: vsi izdelki so bili razviti tudi na Japonskem, stanejo veliko denarja, pločevinke imajo zapleteno zasnovo. Glavni izdelek je maska iz magnetne gline, ki je priložena maski za njeno odstranitev. Pravijo, da je bil serum razvit posebej za pevko, sama pa ne okleva pohvaliti in predstaviti izdelkov lastne blagovne znamke na Instagramu. Uživanje, čisto veselje, čeprav nam še vedno niso razložili, kako lahko kozmetika, ki teži k naravnosti, trdi, da je čarobna krema, ki zmanjšuje gube in odstranjuje sledi utrujenosti.
In vendar ima sedanji postopek poseben obseg. Že v prvem tednu začetka prodaje je Fenty Beauty dosegel izjemen uspeh - kozmetični zagon lastne blagovne znamke Rihanna, ki je že v celoti prepoznana kot originalni oblikovalec. Seveda se je zanimanje za blagovno znamko pojavilo že dolgo, preden je prišlo do možnosti neposrednega spoznavanja njenih izdelkov. Pevka je nosila lasten osvetljevalec, sijaji za ustnice so se pojavili na prejšnji oddaji kolekcije Fenty x Puma, na zadnji pa je bilo vse predstavljeno naenkrat. Koncept očitno temelji na ideji enakosti: tonski temelji so predstavljeni v štiridesetih odtenkih od najsvetlejšega do najtemnejšega, holografski sijaj za ustnice gre vsem, v dražljaju za Rihannino kozmetično zbirko so posneta dekleta z najrazličnejšimi videzi. Veliko Instagramove zabave - za zvitke je mogoče uporabiti zlati osvetljevalec s tveganim imenom Trophy Wife, palice za kiparjenje na magnete, matirne serviete. Zadnja, kot so jo odkrili kolegi, je ideja o ličenju mleka, vendar kupca ne zanima, ali je na splošno vse zelo dobro.
Učinkovitost zvezdnikov dobi novo moč, ko jih pogledate skozi objektiv družbenih omrežij - so bolj obsežne in protislovne slike kot tiste, ki nam jih na posnetkih in sijajnih fotografijah prikažejo na zaslonu. So resnični ljudje in res nekaj naredijo za svoje oboževalce. Izkazalo se je, da so šminke Kylie Jenner resnično dobre mat šminke po razmeroma nizki ceni in so jih v nekaj urah začeli razstavljati v spletni trgovini, nato pa so jih pohvalili zaradi senc, rdečila in zapletenih prazničnih kolekcij. In čeprav je bila blagovna znamka za kratek čas obstoja vpletena v škandal z blogerko Vlado Haggerty (njena umetnost na ustnicah je postala osnova logotipa Kylie Cosmetics, nato pa se je izkazalo, da izdelki znamke ColourPop in vsebina steklenic pod podpisom Kylie sta praktično bratje in sestre, le prvi stanejo 6 USD, drugi pa 29 USD), to ni prestrašilo občinstva najmlajšega iz klana Kardashian-Jenner. Kot se je izkazalo, so ljudje pripravljeni plačati tudi za svoje sodelovanje v življenju slavne osebe.
Čeprav o novi liniji Kanye West pod delovnim naslovom Donda ni slišati nič natančnega, so vse oči uprte v Kim Kardashian in dvoumne rezultate njenih lepotnih prvencev. Suhi izdelki - običajni, kremasti so se odlikovali s presuhim označevalnikom in neuspelim čopičem. Obstajajo pa tudi pozitivne ocene. Zdaj se vsi sprašujejo, kaj lahko od KKW Beauty pričakujejo naprej: domneva se, da bo slaven poskušal obvladati parfumski segment, ki ga družinski člani še niso dosegli. Mimogrede, imajo tudi linijo izdelkov za lase Kardashian Beauty - v Rusiji je očitno drag, a tudi verjetneje ga bodo pohvalili.
Moč blagovne znamke in trenutni koncept kozmetike "zvezda" sta priložena skoraj privzeto, oglaševalski začetek pa je zanjo sprva višji. Toda dobra kozmetika pomeni dobre tehnologe, vestno proizvodnjo in nadzor kakovosti. Logično je, da morajo novokovani lepotni guruji dokazati skladnost izdelka v najpomembnejših kategorijah. In obstajajo dobri primeri. Blagovne znamke IMAN že dolgo niso upoštevali kot stranski produkt modela Iman - bila je prva znamka, ki je bila v medijih opažena in je ponudila tonske podlage, ki resnično ustrezajo temni koži. Avstralska znamka Kora Organics je pohvaljena zaradi svojih formulacij, ki so varne za občutljivo kožo, njena ustvarjalka, nekdanja anđela Victoria's Secret Miranda Kerr, pa je v polnem razmahu. Seveda kozmetika, narejena s podporo zvezdic, pritegne nezasluženo veliko pozornosti in se dobesedno prisili k nakupu, vendar to z rdečilom in gelom za obrvi ni problem. Poleg tega kdo za vedno prepoveduje uporabo oglaševalskega hrupa - kot se je zgodilo z Rihanno.
Fotografije: Mdnaskin, Net-A-Porter, Sephora (1, 2), Kozmetična trgovina Kylie, KKW Beauty, Pudra, Iman Cosmetics